Googles Penguin 2.0-uppdatering i maj var utan tvekan en av de mest betydande förändringarna av sökmotoralgoritmerna när det gäller att skriva webbinnehåll sedan Panda slog till första gången 2011. Den främsta anledningen är att innehållsmarknadsförare uppmanades att sluta (eller begränsa) att göra saker de hade blivit tillsagda att göra sedan att skriva sökmotoroptimerat innehåll blev så populärt – och nödvändigt.

Så om du skriver ditt webbinnehåll på samma sätt som du gjorde förra året, eller till och med tidigare i år (dvs. före den 22 maj), kan du göra din webbplats mycket skada. För detta ändamål är följande fem saker att kontrollera innan du trycker på publicera.

2013 Sökmotoroptimering Skrivchecklista

För att hålla dig på rätt sida om Google – och andra sökmotorer – är följande de viktigaste sakerna att kontrollera innan du gör ditt innehåll live på webben.

1. Variera ankartext: Tidigare blev vi tillsagda att rikta in oss på några sökordsfraser inom vår nisch och skapa innehåll runt dem, och se till att använda de sökord vi hade riktat in oss på som ankartext. Detta innebar att många webbansvariga hade massor av innehåll med samma sökord som ankartext.

Nu är det ett nej nej. Google ser nu detta som en form av spam. Vad de vill att du ska göra nu är att variera den här texten. Så du kommer att behöva rikta in dig på mycket fler sökord och producera mycket mer innehåll med de sökorden som används som ankartext för att få en bra rankning.

2. Undvik att använda exakt matchande ankartext: Med tanke på den sista punkten vill Google inte att du använder det här.

Vad är exakt matchningsankartext?

Enkelt uttryckt är det när du använder den EXAKTA formen av ett nyckelord/sökordsfras som ankartext – även om den är felstavad och/eller grammatiskt felaktig.

Nu kanske du tänker ”Varför skulle någon använda felstavade eller grammatiskt felaktiga ord?” Tja spammare, för en. Och det är därför Google tog upp detta i Penguin 2.0-uppdateringen.

Du förstår, vissa felstavade och/eller grammatiskt felaktiga sökordsfraser får många sökningar. Så många webbansvariga – i synnerhet spammare – tveka inte att använda dem.

Så Google har sagt, ”Ingen mer ranking bra gör den här kompisen!”När du tänker på det är det vettigt. Jag menar, vilken legitim verksamhet vill ha felstavad och/eller grammatiskt felaktig text på sin webbplats. Det skadar deras image.

Så när du skriver SEO-innehåll, använd inte dessa sökordsfraser – även om de får många sökningar.

3. Använd märkesankartext: Många av de förändringar som Google implementerar – inte bara med Penguin 2.0, utan med alla deras förändringar – görs med avsikten att flytta onlineföretag för att etablera sig som ett varumärke (dvs. ett legitimt företag) online.

Bara detta kommer att ta bort mycket av skräpposten; dvs de som använder webben för att tjäna pengar istället för att bygga upp ett legitimt, blomstrande företag. Därför introduktionen av märkesankartext.

Om du inte vet är detta ankartext som refererar till ett företags varumärke eller webbadress. Nedan följer några exempel på hur det ser ut.

**DittFöretagsnamn.com

**Ditt företags namn

**Ditt företags webbplats

FYI, detta är ett sätt att få lite variation i din ankartext.

4. Ange myndighetskällor: Målet med en sökmotor är att returnera relevant, användbart, TRODIBELT innehåll. Att citera auktoritetskällor ger ditt innehåll mer trovärdighet och trovärdighet, vilket gör det mer troligt att det är användbart för slutanvändaren (webbsurfare).

Så försök att citera minst en källa i ditt innehåll.

5. Använd bra grammatik/stavning: Detta är en grundläggande, men jag är ständigt förvånad över hur dåligt skriven många webbkopior fortfarande är.

Ingen kan fånga allt hela tiden – speciellt om du är en produktiv innehållsmarknadsförare. Men att göra grunderna som att köra en stavningskontroll och göra en snabb redigering kommer att hjälpa dig att publicera bättre innehåll. Och för att veta, om det inte är din starka sida, är det värt det att anlita en frilansande korrekturläsare, redaktör eller kopieringsredaktör för att hjälpa dig.

SEO-skrivregler efter Penguin har blivit strängare. Och det är goda nyheter för frilansskribenter online – som kommer att uppmanas att skapa mer av det.